Don’t Skip the Ad

Le pitch

Dans un pré-roll interactif, le panneau « passer la pub » est confié à l’humoriste Nawell Madani. Si l’internaute clique dessus, elle lui explique qu’il a commis une grave erreur. S’il s’entête, elle lui répond une nouvelle fois avec humour et disparaît

L'entreprise

Dailymotion est l’une des plus grandes plateformes vidéo au monde et la première européenne avec 128 millions de visiteurs uniques depuis un ordinateur et plus de 2,5 milliards de vues par mois sur l’ensemble des écrans. Pionnière de la publicité digitale, sa régie Dailymotion Advertising propose une offre vidéo multi-écrans puissante et des idées et technologies créatives au service de dispositifs vidéo originaux pour les marques. Dailymotion Advertising dispose d’équipes et est partenaire de régies locales majeures dans plus de 15 pays.

Le projet

Pour retenir l’attention des internautes de façon divertissante, Dailymotion Advertising a créé un nouveau genre de pré roll interactif : le pré roll « Double Skip ». Nous avons confié le traditionnel panneau « Passer la pub » à l’humouriste Nawell Madani, et si l’internaute le clique, Nawell fait alors tout pour lui expliquer qu’il a commis une grave erreur, si malgré tout l’internaute s’entête, elle lui répond avec humour avant de disparaître. Un déploiement technique permettant la customisation et l’interactivité des vidéos.

Le challenge

LE CONTEXTE et LES ENJEUX
A l’occasion des fêtes de fin d’année 2014, NRJ Mobile propose une offre promotionnelle 4G avec web 2Go, appels et SMS illimités et smartphone à 1€ pour 19,99€ pendant 6 mois au lieu de 28,99€ .
Avec une cible jeune, ultra-consommatrice de vidéos et susceptible d’utiliser la fonction « passer la pub », une question majeure se pose, comment faire en sorte qu’elle ne passe pas à côté de cette offre 4G.

LE CIBLAGE
La campagne s’adresse à un coeur de cible jeune 20 – 35 ans qui a un usage fort de l’internet en mobilité et qui recherche des solutions de téléphonie à budget abordable.
La cible globale s’étend de 20 à 45 ans.

La solution

Alors que le traditionnel homme-sandwich NRJ Mobile fait du sport sur un vélo de salle pour « affiner » son forfait et « muscler » son offre, Nawell Madani, humoriste et animatrice belge révélée au public en 2012 par le Jamel Comedy Club, fait son apparition tenant un panneau en lieu et place d’un « skip button » permettant de passer l’annonce publicitaire, et défiant l’internaute de cliquer dessus.
Si l’internaute le clique, Nawell fait alors tout pour lui expliquer qu’il a commis une grave erreur. Si malgré tout l’internaute s’entête, elle lui rétorque alors, avant de disparaître, une réplique dont elle a le secret, car « On ne la clique pas comme ça ! » (sic). 4 films ont ainsi été diffusées en décembre 2014.
Un dispositif entièrement réalisé avec les moyens de production de Dailymotion Advertising : recherche et identification de talents, écriture et tournage au Dailymotion Studio (6ème arrondissement de Paris), et déploiement technique permettant la customisation et l’interactivité des vidéos. Le dispositif bénéficie également d’une forte visibilité en pré-roll des vidéos sur Dailymotion, ainsi que sur d’autres sites média sur lesquels la campagne pourra être relayée.