Cacharel souhaite prendre la parole sur ses parfums AMOR AMOR auprés des femmes 15-34 en prolongeant le partenariat The Voice/TF1 initié en 2014. La marque souhaite aller plus loin et offrir aux diginautes la possibilité d’interagir en live.
Le pitch
L'entreprise
Optimedia est une marque de l’agence ZenithOptimedia qui constitue le second plus vaste réseau d’agences médias dans le monde avec 250 bureaux dans 74 pays. Le Groupe ZenithOptimedia France gère le conseil et l’achat d’espace pour des clients tels que L’Oréal, Nestlé, Sanofi, Richemont, Toyota, PMU, Banque Populaire-Caisse d’Epargne, PPR, Puma, Gucci, Disney, Lactalis… ZenithOptimedia est « l’agence du ROI » et s’engage donc à générer le meilleur retour sur investissements publicitaires.
Le projet
Pour la deuxième année consécutive, Amor Amor est partenaire de The Voice, la plus belle voix via une opération spéciale TV, digitale et sociale inédite et exclusive sous licence The Voice pendant les grands shows en direct.
Ce dispositif média puissant avec relai digital interactif et simultané, repose sur l’endorsement de Salomé, la V-Reporter des coulisses de The Voice, qui devient porte-parole de la communauté Amor Amor pour la saison 3 du programme. L’opération inédite, aura permet d’impliquer la »communauté » The Voice, au profit d’Amor Amor avec la création d’un hashtag dédié #TeamAmorAmor.
Le challenge
Fort de son succès en 2013, Cacharel a souhaité poursuivre le partenariat THE VOICE engagé en 2013 et prendre la parole sur ses parfums AMOR AMOR via un dispositif exclusif, social et interactif. L’objectif : offrir aux diginautes la possibilité d’interagir en live autour de contenus exclusifs The Voice.
Les objectifs de cette opération pour toucher les femmes 15-34 ans :
– Etre au plus près du live et de l’émotion des spectateurs
– Déployer une stratégie sociale autour du dispositif.
– Disposer de contenus exclusifs
– S’appuyer davantage sur la partie TV comme renfort du dispositif
La solution
• Création de contenus exclusifs, et direct et au cœur des coulisses pour Cacharel.
• Un After 100% digital de 10-15 min en live, animé par Salomé la V reporter de The Voice, juste après l’after télé en compagnie de 4 talents et d’une bloggeuses pour le débrief de la soirée et des réseaux sociaux.
• Diffusion de 4 Interviews vidéos des artistes via le compte Twitter @AmorAmor et MyTF1connect en direct des coulisses du prime. Sur 6 semaines, 24 Interviews ont été poussées.
• Création d‘un HASHTAG dédié #TeamAmorAmor pour permettre aux twittos de suivre en direct les coulisses de l’émission et de poser leurs questions à Salomé. Le Community manager Cacharel présent dans les coulisses de l’émission interagit en direct avec la communauté #TheVoice et la #TeamAmorAmor
• Médiatisation éditoriale et publicitaire de ces contenus sur les 4 écrans digitaux (iptv, mobile, tablette, pc)
• Des spots en contexte The Voice pour donner rendez-vous pendant l’émission sur le #TeamAmorAmor.
L'impact
• Au total, sur 6 semaines, plus de 200 000 lectures vidéos des interviews coulisses de Salomé sur les 4 écrans
• + de 13 000 tweets avec la mention #TeamAmorAmor
• Sur Facebook : +200000 fans gagnés sur la période ; +200 000 conversations générées autour de la marque Cacharel Amor Amor ; +5500 internautes actifs sur la page
• 693 000 lectures vidéos des contenus After Live sur 4 écrans
• Plus d’1 200 000 lectures vidéos des coulissesSur les 4 écrans : 1,2 M pages vues et 830 000 visites sur l’espace dédié The Voice #TeamAmorAmor
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