Shave and Play

Pionnier du secteur, HiMedia est le leader européen des régies publicitaires digitales.
Elle propose à ses clients tous les leviers d’une stratégie on line performante et affinitaire via
des dispositifs complets. Elle s’appuie sur ses experts dans quatre domaines de compétences :
– La place de marché display en temps réel, Adexchange.com
– La régie mobile, Mobvious
– La régie video en ligne, Fullscreen
– L’équipe opérations spéciales et brand content, Magic.
HiMedia est une société de HiMedia Group, lequel accompagne ses clients dans l’optimisation de leurs stratégies digitales, en opérant dans deux secteurs d’activités, la publicité digitale – HiMedia –
et le paiement en ligne – HiPay. Le Groupe compte aujourd’hui 420 personnes dans le monde, et a réalisé un chiffre d’affaires de 185 millions d’euros en 2013.

L’opération Philips Shave & Play s’est appuyée sur un fort partenariat Skyrock / Jeuxvideo.com pour théâtraliser l’utilisation du rasoir Philips Click and Style de façon totalement inédite.
Après une phase de teasing sur les 2 sites et via les réseaux sociaux des personnalités, nous avons proposé aux gamers « barbus » de défier Youssoupha, Johann et Gérard, et Cut Killer sur leurs jeux préférés : FIFA15, Call of Duty et Street Fighter
Les internautes ayant reçu le plus de votes ont pu affronter les personnalités de leur choix dans le studio de Skyrock sous la houlette de Fred Musa, l’animateur de Planète Rap.
Au final, certains y ont perdu leurs barbes, d’autres des poils, mais une chose est sûr, tout le monde s’est bien amusé.

Tout est partie d’un insight remonté lors des précédentes campagnes médias, qui nous a montré une forte affinité entre la cible des gamers et le rasoir Philips Click & Style.
Du coup, nous avons voulu aller plus loin qu’une simple campagne médias en créant l’événement sur internet, sur le terrain et même en radio !

L’opération Philips Shave and Play a nécessité une grande coordination entre Havas Media Native, Jeuxvideo.com et Skyrock pour orchestrer l’ensemble des phases de l’opération :
– Le teasing en amont
– Le concours avec le casting de gamers « barbus »
– L’organisation des battles filmées en vidéo dans les studios de Skyrock

Nous nous sommes appuyés sur une forte médiatisation sur Jeuxvideo.com et Skyrock via de l’habillage, des relais éditos, des formats IAB et des pushs sur les réseaux sociaux. Les personnalités ont elles aussi joué le jeu en relayant l’opération auprès de leurs communautés respectives sur Facebook, Twitter et Instagram.

Au final, l’opération a été un succès tant sur le nombre de participants au casting avec plus de 200 inscrits 100% barbus et plus de 15K votes, que le nombre de visites sur l’espace dédié (plus de 95K visites) et de vidéos vues (45K au total).
Bref une opération au poil !

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