Synchro Kia C’eed by Mobext

: Avec un réseau international de 53 pays, Mobext, l’entité MOBILE DU GROUPE

est la plus grande agence mobile intégrée au monde.  Sa mission est d’établir des connections

significatives, inspirantes et non intrusives entre les marques et les consommateurs. Mobext place le

consommateur et son unicité au cœur même de la réflexion pour l’aider au mieux dans sa prise de

décision. Mobext suscite l’engagement grâce à la créativité et la pertinence au travers d’expériences

personnalisées. Innovant et disruptif, Mobext imagine le monde de demain dans un environnement

connecté en redéfinissant les contours de la publicité sur les objets connectés. Mobext France a une

approche data-driven &  360 du marketing mobile. L’agence accompagne depuis plus de 5 ans ses

clients dans l’élaboration de stratégies 100% mobile, basées sur quatre piliers essentiels : media,

création, conception, technologies dédiées.

A chaque diffusion d’un spot TV Kia cee’d sur les chaînes historiques, les mobinautes recevaient en

temps réel une publicité sur leur device. Cette stratégie d’exposition publicitaire a ainsi accentué la

couverture média.

Kia Motors France, en collaboration avec ses agences Innocean Worldwilde France et Havas Media

France,  a choisi de profiter des pics d’audience TV et de l’essor du multitasking pour orchestrer cette

synchro et s’assurer de la plus grande résonnance entre la couverture TV et la couverture mobile.

Ainsi ceux qui n’étaient pas présents devant leur TV recevaient la pub Kia au même moment, où

qu’ils soient, et les téléspectateurs moins attentifs pendant les coupures pub se retrouvaient captés

par le message sur leurs mobiles ou tablettes.

Cette campagne s’est déployée autour des principes d’achat programmatiques par définition adaptés

au real time buying,  une pratique qui optimise la diffusion et permet de toucher les bonnes cibles au

bon moment à leur valeur réelle.

Les insights forts

Le caractère hyper personnel du device et les opportunités de micro-entertainment représentent

une occasion exceptionnelle d’assurer une expérience engageante sur les plateformes de

communication des marques.

Très addictif, les mobinautes peuvent interagir jusqu’à 150 fois par jour avec leur smartphone.

Véritable compagnon du quotidien, il suit partout, à tout moment et en tous lieux les mobinautes

toujours plus nombreux chaque mois.

De nouveaux comportements ont d’ailleurs été observés et l’essor du multitasking, devenu un usage

de plus en plus courant, a permis de déployer de nouvelles offres sur le marché et concrétiser la

synergie des médias et des écrans publicitaires.

Le challenge :

Comment maximiser la couverture et la répétition d’une campagne vidéo à un instant T ?

Comment promouvoir  Kia cee’d à travers un dispositif mobile, en résonnance avec la campagne TV ?

Comment répondre à la concurrence publicitaire par une stratégie d’occupation massive sur le

digital ?

Une solution partenaire d’Havas Media scanne tous les contenus vidéo des chaines hertziennes et

TNT d’Europe sur ses plateformes. Grâce à une base de données constamment mise à jour, la

solution est capable d’identifier un contenu instantanément, puis de déclencher un marqueur média

sur les DSP (demand side plate-forme) marché. Le trading desk de Mobext a lancé des stratégies

d’offres d’achat, plus ou moins agressives, sur ces DSP en fonction de la pub TV, du device, du

segment auquel appartient le mobinaute en train de surfer, du support de diffusion, de l’horaire

etc… Les DSP recevant l’information du marqueur et de notre trading desk vont mettre en miroir ces

informations. Une fois l’enchère remportée, le format publicitaire est diffusé sur les mobiles et

tablettes correspondants. Toute cette procédure se déroule en temps réel.

Afin de s’assurer de l’impact et de développer l’engagement des

mobinautes, Kia, Innocean Worldwide et Mobext ont développé un

format rich media vidéo. Il reprenait la copy TV de 30’, en auto-play,

habillée par le packshot du produit, l’offre promotionnelle en cours et

un call to action précis invitant à réserver un essai

(http://urlz.fr/1Ekd)

Première marque du segment automobile à s’être lancée dans la

synchronisation TV-mobile, Kia a ainsi diffusé plus d’1.6 millions

d’impressions en 12 jours sur mobile et tablettes.

Le dispositif innovant couplé aux optimisations effectuées sur les

cibles les plus réactives a permis d’activer des contacts utiles qui ont

montré leur fort engagement à la marque en visionnant la vidéo à

100% avec un taux de complétion allant jusqu’à 64%, un record sur des spots de 30’ (moyenne

observée 40%) !