New Balance Défi Runnovation

New Balance, marque référente sur le Lifestyle, cherche à consolider sa place sur le segment du running, en proposant une expérience unique en son genre. En association avec deux e-influenceurs, Cyril Paglino et Victoria Monfort, courant tous deux régulièrement, l’opération a permis d’illustrer les valeurs de dépassement de soi et de performance partagées par New Balance.

Le défi proposé aux deux e-influenceurs : dépasser leurs propres limites dans une course effrénée contre leur double numérique projeté dans les rues de Paris. Cette course se révèle être tant une aventure humaine qu’une démarche artistique unique et innovante grâce à la technique du Street Mapping.

Nous avons eu l’occasion de produire un contenu de marque à haut potentiel viral capable de nourrir avec force la signature de New Balance « This is Runnovation » dans le cadre d’une diffusion déclinée sur des supports médias des plus sociaux aux plus mainstream. Ainsi le film viral ayant animé les réseaux sociaux a été transformé en billboard de 6 secondes pour diffusion en TV.

New Balance cherche à renforcer ses positions en fin d’année sur le marché du running.
Iconique sur le Lifestyle, la marque n’a cependant pas la place qu’elle mérite sur le segment running, malgré des produits très performants (et une histoire débutée avec les runners).
Comment émerger à la veille de Noël face aux grands équipementiers aux ressources largement supérieures ?
Quel boost media serait capable d’accélérer la notoriété et la crédibilité sur ce marché drivé par l’innovation et la caution d’athlètes sous contrat ?
Mettre toutes nos forces de « Marque Lifestyle » au service du running pour créer la
préférence de marque, telle a été notre stratégie.

L’opération s’est déroulée en trois phases :

– Phase 1 – Caution & Engouement auprès des pratiquants :
Puisque la viralisation est la clé de la médiatisation de cette opération, la vidéo se propage sur les réseaux sociaux et communautés connectées de nos deux héros par le soutien de Socialyse.

– Phase 2 – Rayonnement & Notoriété auprès des 25-49 ans :
Puis, New Balance devient le parrain de NCIS, la case fiction à succès d’M6 diffusée le samedi, pendant 5 semaines, avec des billboards ad hoc issus de l’expérience de nos 2 e-influenceurs.

– Phase 3 – Engagement & Préférence auprès des pratiquants :
Enfin le making of a été viralisé pour découvrir l’envers du décor de cette aventure humaine et technique incroyable.

 L’opération a largement bénéficié de la caution et du soutien des 2 influenceurs auprès de leurs propres communautés pendant toute la durée de leur mission

* Une campagne largement plébiscitée sur les réseaux sociaux…
– au regard du fort taux d’engagement constaté (likes, partages, commentaires…)
– plus de 5 000 fans & followers recrutés sur Facebook, Twitter et Instagram, et engagés tout au long du challenge
– 13,2 M d’impressions dont 9 M sur Facebook et 3,2 M avec le #runnovation

* …. et à haute visibilité en TV :
– 460 GRP délivrés vs 330 estimés sur les 25-49
– plus de 2 individus sur 3 touchés par la campagne
– un C/GRP net base 30’’ défiant toute concurrence : 748 € HT

* … qui aura su générer de nombreuses retombées :
– une trentaine de retombées presse (L’ADN, CB News, Stratégies, Offre Media, Direct Matin, Sport Buzz, Sport Stratégies…)