La vie rêvée des hommes

mensquare Group : 1er groupe média online sur la cible masculine.
Editeur de sites et de magazines (mensquare.com, Autonews, Menly, Onze Mondial), notre offre s’articule autour de 5 thématiques (Style, Auto, Sport, High-Tech et Entertainment) et de 3 métiers :

• ADVERTISING : nous touchons chaque mois plus de 10 millions d’internautes grâce à notre réseau de + de 60 sites éditoriaux
• CONTENT : nous accompagnons les marques dans la production de contenus rédactionnels exclusifs, la réalisation de reportages photos / vidéos, le développement de plateformes de marques.
• SOCIAL : nous amplifions la portée des contenus publicitaires auprès des communautés de nos influenceurs (+ d’1,7 million de lecteurs sociaux).

Pour en savoir plus : http://www.mensquaregroup.com/

« La vie rêvée des hommes » est la première web série réalisé par Mensquare. Ce programme court à destination des hommes, est composé de 6 épisodes d’environ 1 minute 30. Ce format permet de répondre aux nouvelles tendances de consommation du divertissement en ligne. Disponible sur le site d’hébergement de vidéos Dailymotion.com, ces vidéos sont relayées sur le site Mensquare.com et les réseaux sociaux (Facebook, Twitter). Pour l’occasion, une page dédiée a été créée et permet d’accéder à toutes les épisodes sous forme de playlist afin d’inciter au Binge Watching.

Avec la création de cette web série Mensquare, souhaite enrichir sa ligne éditorial avec du contenu vidéo distrayant, facile à regarder et en accord avec les centres d’intérêt des hommes. Cela va permettre à Mensquare de séduire un nouveau public avec un point d’entrée différent (la vidéo humoristique), tout en fidélisant sa communauté grâce à du contenu différent. Enfin, avec la web série « la vie rêvée des hommes » Mensquare souhaite mettre en avant son savoir faire en terme de production de contenu.

Contexte : Pour lancer cette web série nous devions faire face à plusieurs obstacles. En effet le secteur de la vidéo en ligne impose de nombreuses contraintes : les coûts de créations des vidéos sont très élevés et génèrent de faibles revenus grâce à la publicité online. De plus il y a une forte concurrence, de nombreux acteurs de la vidéos humoristique sont déjà établis et dispose d’une grosse communauté (Studio Bagel, Golden Moustache…)

Challenge : Afin de faire face à ce contexte difficile nous avons dû maximiser la diffusion à faible couts tout en capitalisant sur la viralité de notre web série.

Avec la réalisation de ce programme, les enjeux étaient multiples pour Mensquare : augmenter la visibilité de la marque, générer du trafic sur le site et imposer Mensquare comme un acteur incontournable de la production de contenu.

Pour mettre en place notre stratégie nous avons donc choisi, en amont de la création, de capitaliser sur la diffusion des vidéos afin de maximiser sa visibilité. Il a donc fallu s’appuyer sur notre influence et la puissance du réseau Mensquare et de ses communautés.

Pour cela nous avons mis en place un partenariat avec la marque Dorcel et la sélection de deux actrices disposant d’une large communauté :

Anna Polina : plus de 40 000 abonnés sur Twitter et plus de 37 000 sur Facebook ; Nepahael avec plus de 32 000 abonnés sur Twitter et plus de 39 000 sur Facebook. Enfin la marque Dorcel avec plus de 43 000 abonnés sur Twitter et 144 000 sur Facebook.

Parallèlement à ce partenariat nous avons mis en place un dispositif média spécial :

o Sur Mensquare.com, avec l’habillage du site pendant 6 jours
o Sur Facebook, avec la création d’une campagne de mise en avant de la vidéo sur une cible homme CSP+ pour un budget modéré mais ayant généré de gros impacts. (voir résultats)
o Sur Dailymotion, avec une mise en avant de la vidéo sur la page d’accueil grâce à la création d’un partenariat avec l’hébergeur de vidéos français

La mise en place de ce dispositif nous a permis d’établir plusieurs résultats :

o La web série est restée plus de 4 semaines à la une de Dailymotion Humour et totalise plus de 7 millions de vues sur l’ensemble des vidéos.

o Avec 3 millions de visiteurs uniques mensuels sur le site Mensquare.com l’habillage spécial « La vie rêvée des hommes » a permis de généré un taux de clic de 1,5% sur les vidéos.

o Les vidéos ont été partagés plus de 100 000 fois sur les réseaux sociaux :

– 60 000 fois sur Facebook,
– 30 000 fois sur Twitter
– Plus de 10 000 fois sur les autres réseaux

o 60% des internautes ont regardé les vidéos dans leurs intégralités

o 40% des vidéos ont été visionnées sur mobile.

o De plus, nous avons lancé une campagne de mise en avant des vidéos sur Facebook. Pour un budget modéré de 92€ nous avons obtenus des résultats satisfaisant avec un Reach total de 176 071 personnes et plus de 57 000 visionnages. Cet opération a également permis de généré 4456 clics vers le site, 155 likes et 35 partage des vidéos.