BMW Héritage ou comment reconcilier Branding et Drive to concessions ?

Membre du groupe Dentsu Aegis Network, Vizeum est une agence de conseil média et d’achat d’espaces publicitaires.
Créée en 2003, Vizeum grandit et s’adapte tout en restant fidèle aux valeurs qui ont forgé sa réussite : innovation, challenge et audace. Vizeum propose un modèle d’intégration unique illustré autour de « Connections that Count », basé sur la connaissance optimale du consommateur et de son environnement, pour un accompagnement sur-mesure. Cette agence a été créé pour la nouvelle ère des médias : un monde interconnecté où les consommateurs et le contenu se retrouvent, en temps réel, sur diverses plateformes et devices ; un monde largement influencé par une technologie numérique qui redéfinit l’environnement où les marques et les individus cohabitent. Vizeum France intègre chaque facette de ce nouvel environnement, combinant à la fois les médias sociaux, la mobilité, off & online, afin de construire de puissantes connexions entre les marques et les consommateurs.
Grâce à une équipe de plus de 100 collaborateurs en France, dirigée par Sandrine Préfaut, associée à une structure internationale présente dans 41 pays, Vizeum révèle la puissance d’une agence en réseau.

Afin de concilier l’utilisation d’une vidéo branding à un objectif de trafic en concession, nous avons benchmarké les prestataires capables de diffuser nos formats vidéo in-strean et in-banner tout en déterminant de la façon la plus précise possible la localisation des internautes via leurs adresses IP.
Suite à ce benchmak, nous avons identifié l’adserver Massmotion pour diffuser nos formats vidéo tout en y intégrant un emplacement réservé au repiquage adresse du concessionnaire mis en avant dans le format.
En parallèle, nous avons pluggé la solution Adventori, leader en solutions real time creative, ce qui nous a permis d’afficher dynamiquement les coordonnées de la concession BMW la plus proche de l’internaute en fonction de sa localisation.
En complément, sur le device mobile, nous avons fait appel à Admoove et à sa technologie de géolocalisation via l’activation du GPS.

Le contexte:
mettre en place une campagne vidéo branding, financée en partie par les concessionnaires BMW dans le but de driver du trafic en concession.
Le challenge:
Trouver la bonne technologie qui permettra à la fois une diffusion vidéo, avec la géolocalisation la plus précise possible
Un triple enjeux:
– Mettre en avant une campagne de Marque tout en donnant de la visibilité aux concessionnaires
– Optimiser la couverture d’une campagne 100% vidéo auprès de la cible BMW
– Associer l’adresse du concessionnaire concerné sur la vidéo en fonction de l’endroit où se trouve l’internaute ou le mobinaute le plus précisément possible

Nous avons combiné l’Adserver Massmotion, nous permettant de diffuser notre format vidéo avec l’emplacement prévu pour le repiquage adresse du concessionnaire à la technologie Adventori, choisie pour sa capacité à cibler via IP le plus finement possible (précision de l’ordre de quelques kilomètres), et cela en temps réel.
Un dispositif digital 100% vidéo se traduisant par l’activation d’une dizaine de marques média en affinité avec la cible BMW (supports news, portails et achat programmatique).

Le bénéfice principal de l’alliance de ces deux technologies a été la capacité à attribuer chaque impression à l’un des 156 concessionnaires (sans exception) mis en avant dans le format.

Des performances d’une campagne « nationale » réattribuées à chacun des concessionnaires avec une capacité de mesure ultra localisée (granularité des résultats allant jusqu’à la concession).
Au global, plus de 55 millions de contacts exposés et près de 17 millions de vidéos vues dans leur intégralité, tous devices confondus.

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