Scratch To Win

Dailymotion est l’une des plus grandes plateformes vidéo au monde et la première européenne avec 128 millions de visiteurs uniques depuis un ordinateur et plus de 2,5 milliards de vues par mois sur l’ensemble des écrans. Pionnière de la publicité digitale, sa régie Dailymotion Advertising propose une offre vidéo multi-écrans puissante et des idées et technologies créatives au service de dispositifs vidéo originaux pour les marques. Dailymotion Advertising dispose d’équipes et est partenaire de régies locales majeures dans plus de 15 pays.

McDonald’s s’est associé à Dailymotion Advertising et à Zach King, célèbre magicien du web et star de Vine, pour produire une série de 4 micro-vidéos qui challengent les standards du pré-roll d’aujourd’hui. Le concept créatif consiste à mettre en scène des cartes du jeu Scratch to win en version géantes d’où Zach King fait jaillir dans la réalité les impressionnantes dotations (100 000€, 1 voiture, 1 voyage, 1 télévision). Chaque vidéo se déroule avec magie, en seulement 15 secondes et suscitant l’ envie de tenter sa chance immédiatement.

LE CONTEXTE/LE CHALLENGE
A l’occasion du lancement de son incontournable jeu de grattage SCRATCH TO WIN McDonald’s France était à la recherche d’un moyen d’illustrer en vidéo la promesse de son opération: 1 chance sur 2 de gagner instantanément des dotations fortes.
Il fallait par dessus tout que le message soit très rapidement compris par un public jeune, qu’il assure le renouvellement d’un jeu aujourd’hui emblématique pour la marque et provoque l’envie de se rendre immédiatement chez McDonald’s.

LE CIBLAGE
La campagne s’adresse à une cible jeune de 15 à 35 ans, consommatrice de vidéos sur le web fixe et mobile, et susceptible de fréquenter des enseignes de restauration rapide.

Le concept créatif imaginé par FUSE consiste à mettre en scène, dans des vidéos produitesen partenariat avec Dailymotion Advertising, les cartes à gratter géantes dont Zach King fait jaillir dans la réalité les impressionnantes dotations (100 000€, 1 voiture, 1 voyage, 1 télévision, etc…). Une pirouette créative illustrant la promesse du jeu : 1 chance sur 2 de gagner instantanément.

Les 4 vidéos ont été médiatisées par OMD (Omnicom Media Group) sur le Web Social (Vine, Dailymotion, Twitter, Facebook) et les media Web classiques (Allociné, M6, Melty etc…).

7 300 000 de vues ont été générées en 3 semaines par l’ensemble des 4 vidéos, postées sur Dailymotion et sur les réseaux sociaux de McDonald’s et de Zach King. Au total, on comptabilise plus de 16 000 partages, 8600 commentaires et 300 000 likes/retweets sur Facebook,Twitter et Instagram. La diffusion de ces vidéos présente un ratio de 30% de paid media et 70% de earned media

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