Orange – Scènes de Ménages

Orange met en scène Huguette & Raymond, couple de septuagénaires, connu pour ses répliques cinglantes et très apprécié des amateurs de la série qui rassemble plus de 4.1 millions de téléspectateurs en moyenne chaque soir et 2.7 millions de fans sur Facebook !

Mêlant l’univers d’Orange à l’humour de « Scènes de Ménages », deux spots TV, des sketchs inédits, ainsi qu’un bêtisier (diffusés sur un espace dédié 6play) ont été réalisés, mettant les super pouvoirs d’Orange au centre du scénario le tout sans jamais dénaturer l’ADN de la série.

Parce que Noël représente un enjeu Business fort, et dans un contexte concurrentiel maximal : accélérer la préférence devient une priorité pour les marques de téléphonie.

Orange crée la différence en misant sur la série à succès « Scènes de Ménages », offrant à sa large communauté un Noël ré-enchanté, avec des sketches inédits et boostés par les super pouvoirs d’Orange.

Du 16 au 19 novembre : une phase de teasing à travers un spot 10’’ met en scène le mystérieux
« super cadeau » – gimmick visuel de la campagne Noël – dans le salon d’Huguette et Raymond.

A partir du 20 novembre : Huguette et Raymond sont de retour dans un spot 20’’ pour y découvrir leurs « super pouvoirs » et inciter le public à faire de même à travers un jeu, mis en place sur un espace dédié sur 6play (http://www.6play.fr). Les internautes sont invités à choisir parmi cinq super pouvoirs, leur permettant peut-être de remporter l’objet connecté correspondant. Ils peuvent également découvrir des sketchs inédits, ainsi qu’un bêtisier « Orange / Scènes de Ménages ».

L’ensemble des spots diffusés par M6 est enrichi par la technologie CONNECT et les Emplacements Synchronisés sur ordinateur, tablette ou mobile, permettant ainsi de rediriger ces apprentis super-héros vers le jeu. Des relais vers ce jeu et les vidéos sont également présents sur la Home Page du site 6Play, dans la Newsletter 6Play et sur les réseaux sociaux : sur les comptes Facebook M6 et Scènes de Ménages ainsi que sur le compte Twitter d’M6.

Une campagne à haute visibilité TV …
– plus d’1 individu sur 2 touchés (25-49 ans)

… et un plan digital très performant
– 947 463 vidéos « Orange / Scènes de Ménages » vues : record pour une opération sur 6PLAY, notamment grâce à la très bonne performance sur les réseaux sociaux
– 13,2 M d’impressions délivrées vs 9 M estimées
– 305 360 visites constatées sur l’espace dédié vs 230 000 garanties
– 12 838 participants au jeu

Une opération largement plébiscitée…
– très fort engagement sur les réseaux sociaux (20 585 likes, 2 452 partages FB)
– de nombreuses retombées suite à l’envoi du CP : 13 articles publiés sur l’opération
– une façon de communiquer pour Orange jugée originale (100% d’accord) qui donne envie de se renseigner sur ses offres (95%)*
– une opération perçue comme une bonne idée (97%), à l’impact positif pour la marque (90%)*

* Source Post Test Harris