Les défis #Fanta100

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La marque Fanta a imaginé une mécanique originale basée sur des défis proposés aux internautes. En collaboration avec son agence Starcom et la régie M6 Publicité Digital, Fanta a proposé au collectif d’humoristes du web Golden Moustache d’illustrer certains de ces défis. Les internautes découvrent chaque quinzaine, une nouvelle vidéo illustrant l’un des 10 défis #Fanta100 choisis par Golden Moustache. C’est un dispositif de grande ampleur relayé en média et sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram, YouTube…)
Exécutées comme de véritables sketches, ces vidéos décalées au fort potentiel de viralité, ne manqueront pas d’inspirer les ados pour réaliser les défis et tenter de gagner des dizaines de cadeaux.

Fanta a toujours posé un regard amusé sur le monde, déclencheur de défis déjantés, générateur d’interactions directes et fun entre les adolescents et la marque. Élément central de son ADN, l’autodérision est omniprésente dans les communications Fanta depuis de nombreuses années. A l’occasion de la période estivale, (période stratégique pour le secteur des boissons gazeuses) Fanta souhaite prendre la parole de façon originale et renforcer sa proximité avec son public, les teens, autour de sa plateforme de marque centrée autour du PLAY. Forte d’un positionnement important sur le web avec plus de 800 000 fans Facebook et 430 000 joueurs sur l’application Fanta «Attrape-moi si tu peux!» , la marque souhaite imposer sa nouvelle signature « Play fanta ».
la marque souhaite donc faire émerger le concept #fanta100 en capitalisant sur l’univers Golden moustache, plateforme vidéos humoristique sur internet.
Quelques chiffres clés sur Golden moustache : 3 vidéos brand content parmi les plus populaires en 2013* /182 millions de vues / 291 000 visiteurs uniques (Sources Médiamétrie/NetRatings, avril 2014) / 855 000 fans Facebook / 125 000 followers Twitter / 1,5 million d’abonnés Youtube

Un dispositif global a été pensé par Golden Moustache pour diffuser la série de vidéos autour des défis. Au sein de goldenmoustache.com (+ 2 V.U /mois) un habillage médiatique aux couleurs de la charte graphique de l’opération a été pensé et une visibilité complémentaire est venue soutenir le dispositif en formats classiques, grâce à des push éditos au sein des réseaux sociaux de Golden Moustache (Retweet des vidéos , posts Facebooks des vidéos etc).
Le dispositif s’est clôturé par l’organisation d’une soirée avec présence de Youtuber. De nombreux relais sociaux ont été effectués lors de la soirée Fanta & Golden Moustache sur l’écosystème des deux identités et sur les comptes sociaux des 50 YouTuber Sociaux (Vine de Norman de la soirée avec plus 250 000 likes).

– Un dispositif de communication original pour émerger dans une période stratégique d’investissement pour les marques de boissons
– Une visibilité accrue sur la marque : + de 10 millions de vues sur les vidéos, N°1 sur YouTube sur le secteur des marques boissons gazeuses.
– 1/3 des teens touchés par l’ensemble de l’opération
– Les contenus vidéos dédiés à la marque ont permis de booster les valeurs de Fun & Play associés à Fanta (+ 10 points de perception de la marque comme étant une marque fun /+ 10 points de perception de la marque comme étant « good for when I am with friends »