La vidéo Interactive à la portée de Tous !!!

Adways a créé une technologie de pointe qui permet, grâce à un logiciel SaaS Cloud très facile d’utilisation, de rendre toute vidéo interactive. L’enjeu est d’accroître l’engagement et les revenus pour nos clients tout en réduisant le temps de réalisation.
Cette solution accompagne les stratégies digitales de ses clients qui appartiennent à des écosystèmes variés : l’e-commerce, l’e-learning, la publicité, la communication corporate et l’éditorial enrichi.
Les vidéos interactives d’Adways affichent des taux de clics jusqu’à 10 fois plus élevés que les taux observés dans la publicité sur le web.
Avec les vidéos interactives d’Adways, il devient enfin possible d’apporter la bonne information, à la bonne personne au bon moment.
Principaux clients : Elysée, Premier Ministre (SIG), Arte, M6, Discovery Channel, Havas, Dentsu/Aegis, GroupM, Business, Les Gaulois, BETC, Orange, BNP Paribas, EDF, Nathan, Décathlon, Volvo…

En partenariat avec Havas Productions et Woow your life, nous avons déployé la vidéo interactive permettant pour chacune des 12 innovations présentées de prolonger l’expérience à travers une mise en situation du produit, dans l’objectif d’aller plus en profondeur dans les bénéfices consommateurs.

Problématique = comment transcrire de manière efficace et moderne toutes ces innovations en vidéo et illustrer concrètement les usages ?
Challenge et enjeux : proposer – sans imposer – du contenu vidéo à forte valeur ajoutée présentant les bénéfices pratiques pour chacune des innovations, afin de maximiser l’attention et l’engagement sans risquer de lasser. L’internaute devient ainsi le décideur de son propre itinéraire media ce qui augmente d’autant l’engagement.

Nous avons mis en place l’interactivité suivante : pour chacune des 12 innovations présentées, l’internaute peut, via un Call To Action en savoir plus à travers une vidéo dédiée immersive mettant en situation le produit à travers son utilisation.
Cette invitation est contextualisée dans le temps et dans l’image (invitation à agir au bon moment et au bon endroit dans l’image grace au positionnement des hot spots suivant dynamiquement les logos Orange insérés dans la video),
A tout moment, l’internaute peut quitter la vidéo dédiée proposée en enrichissement et revenir ainsi facilement à la vidéo principale.
Ce dispositif interactif a été diffusé sur la homepage de Orange.com.

Sur les 12 enrichissements, le taux d’engagement moyen est supérieur à 10% avec un pic à 26% pour l’un des enrichissements.
Le temps moyen passé par internaute sur cette vidéo d’une durée initiale de 2’52’’ a ainsi été prolongé à travers ces mises en situation produits de plus de 2’ en moyenne!
Autre bénéfice : Orange a ainsi pu mesurer l’appétence des internautes pour chacune de ces innovations en analysant le temps passé sur chacun des hot spots proposés.
Devant le succès de cette opération, Orange a décidé de la maintenir et est encore aujourd’hui accessible sur leur site.

Cette vidéo interactive a été diffusée également avec un sous-titrage en anglais