Nokia Lumia 930 : optimisateur d’engagement

Pionnier du secteur, HiMedia est le leader européen des régies publicitaires digitales.
Elle propose à ses clients tous les leviers d’une stratégie on line performante et affinitaire via
des dispositifs complets. Elle s’appuie sur ses experts dans quatre domaines de compétences :
– La place de marché display en temps réel, Adexchange.com
– La régie mobile, Mobvious
– La régie video en ligne, Fullscreen
– L’équipe opérations spéciales et brand content, Magic.
HiMedia est une société de HiMedia Group, laquel accompagne ses clients dans l’optimisation de leurs stratégies digitales, en opérant dans deux secteurs d’activités, la publicité digitale – HiMedia – et le paiement en ligne – HiPay. Le Groupe compte aujourd’hui 420 personnes dans le monde, et a réalisé un chiffre d’affaires de 185 millions d’euros en 2013.

Nous avons proposé à Microsoft d’enrichir son spot vidéo pour favoriser l’engagement et faire que la cible des 15-34 s’approprie au maximum le produit.
La solution retenue : un pré-roll enrichi à l’aide d’une barre de call to action apparaissant dès le lancement du spot Microsoft Lumia 930 et restant jusqu’à la fin de la publicité. L’intérêt de cette solution est de permettre aux consommateurs d’en savoir plus sur le produit à tout moment. L’utilisateur qui clique sur cette demande d’informations complémentaires, ouvre alors un microsite hébergé dans la publicité lui donnant accès à plus d’informations sur les fonctionnalités du téléphone. 4 boutons de call to action (Lumia 930, Microsoft Office, Appareil Photo 20 MP, Applis) mettent en avant les différents atouts du produit.
Un bouton vert, dernier bouton de call to action du microsite, engage à connaître toutes les offres du téléphone et renvoie vers la page dédiée du nouveau téléphone, hébergée sur le site de l’annonceur.
La prouesse technologique : réussir à faire sortir du player le microsite pour un effet surprenant et impactant, une impression que le téléphone vient à la rencontre de l’utilisateur.

Le contexte : réussir à se démarquer en cette période de Noël et à positionner le nouveau téléphone sur la liste de Noël des 15 – 34 ans !
Selon une étude de ‘RetailMeNot’ en collaboration avec le cabinet LH2, 1 français sur 6, rêve d’avoir sous son sapin un smartphone dernier cri…

2 challenges à surmonter :
1. Maximiser les interactions avec une cible de plus en plus réfractaire à la publicité. Une cible qui zappe la publicité en un rien de temps.
2. Réussir une prouesse technologique : faire sortir le microsite de l’iframe des différents players des éditeurs.

Plusieurs objectifs :
1. Maximiser le taux d’ouverture du microsite
2. Faire connaître les fonctionnalités uniques du téléphone via 4 boutons représentant les atouts indéniables du nouveau Nokia Lumia 930
3. Identifier la valeur ajoutée la plus demandée par la cible (parmi les 4 atouts mis en avant)
4. Générer du trafic qualifié sur le site de l’annonceur pour acheter le produit à Noël

Le dispositif : mise en place de la campagne sur notre pack jeunes, comprenant une vingtaine de sites puissants sur la cible 15 – 34 ans avec une forte affinité sur les 15 – 34 (155 – MNR Décembre 2014) :

Pour optimiser au mieux la montée en couverture de la campagne, nous avons opté pour une diffusion de cette création interactive à la fois sur des inventaires skippables et non skippables, tout en cherchant à maximiser le taux de complétion.

Résultats : Une campagne multi-devices avec un taux d’engagement record sur une cible ultra réceptive.
Plus de 3 millions d’impressions diffusées en 1 mois sur une vingtaine de sites avec une affinité de 155 sur la cible 15 – 34.
Jusqu’à 1 million de vidéonautes exposés à la publicité avec un capping de 3 / VU pour maximiser à la fois la couverture et la mémoriastion du produit sur la cible.
65% de clics additionnels générés grâce à la barre d’interaction pour en savoir plus sur le produit.
47% des interactions à l’intérieur même du microsite ont renvoyé vers la page dédiée du téléphone sur le site de Microsoft.
Les 2 éléments les plus déterminants pour les 15 – 34 : le facteur prix / offre et la multiplicité des applis qu’offre le nouveau téléphone Lumia 930.
Une diffusion du format à la fois sur PC et tablette, avec un taux maximal d’engagement sur ce dernier device.
Une belle campagne qui montre que l’on peut encore interagir avec une cible ‘anti-pub’ si on arrive à leur apporter plus de contenu, plus de divertissement, plus d’information sur un produit qu’ils consomment.

Campagne française uniquement